奥巴马赢得了2008年美国总统选举，成为第一位非裔美国总统，一下子奥巴马成了最热门的搜索关键词，关于或相似于“奥巴马”的域名叫价上万。有论者经过调查发现，奥巴马当选，网络技术的贡献显著。奥巴马筹集了超过5.2亿美元的竞选经费，竞选资金的募集超过85%来自互联网，其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。也因此，奥巴马成为第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金(8400万美元)的总统候选人。
而且，奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国今年所有互联网政治广告的50%，远超其他侯选人的总和。看来奥巴马的竞选团队十分了解并善于驾驭互联网，从而把那些不依赖于报纸和电视等传统媒体获取资讯的支持者和选民们组织、沟通起来。Myspace、Facebook以及奥巴马的专题网站上聚集了数以百万计的忠实Fans，这些人活跃在各个社区，为奥巴马摇旗呐喊，这部分人很大地影响了美国网络社群的舆论风向。
美国总统选举历来是个巨大的金钱运转机器，期间各种媒体的相关广告都是铺天盖地。而奥巴马的团队能突破传统思维，看到了网络的宣传功力，以网络为主要宣传媒体，可谓是顺势之为。
这让人想到了这些年来一个个“网络红人”，凭着几张有创意，搞笑的照片或是漂亮脸蛋照片，无名小辈一夜间便可以大红大紫。这也让人想到了一个个品牌的域名抢注事件。如今一个好的域名对于一个品牌来说就相当于企业单位在网络上的商标。域名注册商时代网的专业人士指出，现在人们查信息都是上网搜索，如果一个著名品牌的相关域名被抢注，那么这个企业就失去网络这块巨大的营销蛋糕。为什么有些知名企业不惜重金买回自己品牌名称的域名，就是因为域名背后的巨大经济利益。当今信息时代，网络的触角无所不至。谁会利用网络媒体的力量，谁就多一分营销主动权。无论是政治营销，个人营销还是企业营销，皆是如此。
让我们一起来感受奥巴马的“网络营销”。
奥巴马 视频网站传播——新媒体力量的生动化运用
奥巴马曾经是一个社区创建者，深知网络力量的他在本次竞选中也操起了老本行，他的竞选团队创建了一个社交网络来增进奥巴马在网络的影响力。奥巴马在Facebook拥有一个包含230万拥护者的群组，而在最流行的视频类网站YouTube上，仅仅在一星期，其竞选团队就上传了70个奥巴马的相关视频。
这些在网络上的竞选视频，开拓了除电视媒体外更广阔的广告平台，这些看起来非常草根的网络节目，实际上是由专业的奥巴马竞选团队量身定做的。但它们看起来更平实而更叫人容易接近，所以实际上这些视频所获取的关注不比那些制作精炼的电视广告差。其中奥巴马关于种族问题的37分钟演讲，自从3月上传至网络以来查看率已经超过500万次，使他成为网络“红人”中的一颗闪亮的明星。
奥巴马 关键词购买——搜索引擎广告的精准狙击
大家广为熟悉的搜索引擎广告也没有被奥巴马忽视。奥巴马购买了Google的“关键字广告”。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。
奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。一搜，即知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论，有助于人们更好的了解这位竞选人
可以想象，美国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印，想不关注奥巴马都难。这可难为了同台竞争的麦凯恩，麦凯恩在互联网的信息，就这样轻松的被狙击了。
奥巴马 网络口碑营销的最高境界——激发病毒营销的传染力
奥巴马的竞选团队甚至发动了病毒营销这种形式。一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。邮件内容甚至非常有针对性的采用了中文，非常详细的阐述了奥巴马当选对美国当地华人选民的好处，最后他们说“请将这封信尽快转送给您的亲朋好友()，并烦请他们也能将这封信传下去。这是您在最后几天里所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一。”
奥巴马 博客战争——让每个人都有自己的媒体
博客一开始是网民共享个人思想的一种方式，但是，现在博客已经成为一种高级媒体，美国联邦选举委员会甚至正式裁定政治博客属于媒体，按照这一裁定，博客已经被列入媒体的范畴。并将拥有媒体活动豁免权，不受到竞选募款法案的限制。
而本次的总统选举则给我们上了生动的“关于博客的媒体作用”的一课。
奥巴马的竞争者之一希拉里通过自己的博客发布了自己的竞选宣言，并且不断通过博客这一窗口展示着自己的政见和观点。选民可以在她的博客发表对她的看法，希拉里的团队则会选择好的博客放在首页进行推广。
而善于学习的奥巴马则通过自己在网络的博客为自己鲜明地树立起清新、年轻、锐意进取的候选人形象。拉近了选民与自己的距离，更具亲和力更有竞争力。
无论是希拉里还是奥巴马，都生动演绎了博客在总统竞选广告战中的重要性。
总统大选已然结束，奥巴马的胜利代表着太多太多的革新了，尤其是网络互动的应用。奥巴马筹集的超过5.2亿美元的竞选经费，据估计超过85%来自互联网，其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。凭借着网络的力量，奥巴马互动的手法赢得的不仅仅是捐款，更是一张张珍贵的选票，以及伟大的美国梦的传奇。
奥巴马的多重胜利，代表了这个时代最“生鲜”最互动最民主的一面，否则NIKE也不会选择他的头像作为新款鞋的图纹。
从这个意义上说，奥巴马不单单是一个成功的总统，更是美国最出色的网络营销策划人！
奥巴马
